GDSについて

先生の指示どおりにできない。

教室で、じっと座っていられない。

子どもの頃の小倉なおよは、

できないことだらけでした。

それでも、

文章を書くことと絵を描くことだけは、

時間を忘れるほど好きでした。

その両方を活かせる場所として、

なおよは雑誌の編集者になりました。

一方、漫画やアニメに夢中だった少年は、

中学生の頃、好きな音楽を聴きながら、

架空のレコードジャケットを

夜通し描いていました。

のちに、ごまたろうは大学でデザインを学び、

雑誌のアートディレクターになります。

編集者が言葉でお題を出す。

デザイナーが形にして応える。

2006年の結婚以来、

夫婦でジャズセッションのような

掛け合いをしながら、

ものづくりをしてきました。

雑誌から広告へ。

紙からインターネットへ。

使う道具も、届ける場所も変わりました。

それでも、

変わらなかったことがあります。

伝えたいものの特徴や機能を

並べるだけでは、

人の心はなかなか動かない。

それを手にした先、

相手にどんな変化が起きるのか。

どんな悩みが解消し、

どんな未来に近づくのか。

そこまで見える形になったとき、

ただ「伝える」だったものが、
はじめて「伝わる」に変わる。

それは、編集とデザインの仕事を通して、
私たちが何度も実感してきたことでした。

そして、

GDSが生まれました

2024年7月。

夫婦で「ごまたろうデザインスクール」、

現在のGDSを始めました。

正直、最初は

少し照れくささもありました。

それでも始めたのは、ふたりとも

同じことを感じていたからです。

「もったいない」

なおよは、

ごまたろうが長年培ってきた

デザインの力が

裏方のまま埋もれていることを

「もったいない」と思っていました。

ごまたろうは、

かつて人を育てていた経験を、

このまま眠らせておくのは、

「もったいない」と思っていました。

そして学校を始めてみると、

私たちはさらにたくさんの

「もったいない」に出会いました。

いい商品なのに、
何がいいのか伝えられていない。

経験を積んできたのに、
「私には特別なものなんてない」

と思っている。

人の役に立てる力があるのに、
どう見せればいいのかわからない。

価値がないのではありません。

まだ、自分でもその価値に

気づいていなかったり、
伝わる形になっていないだけ。

私たちには、それがとても
「もったいない」と見えたのです。

最後に「らしさ」を

つくるのは、人

GDSを始めてから、私たちの仕事にも

AIが本格的に入ってきました。

文章も画像もアイデアも、

「つくる」ことは、
驚くほど速くなりました。

一方、AIに任せるだけでは、
どこかで見たような言葉や、
似たようなデザインにもなりやすい。

一見きれいに整っていても、

「これ、誰が言っても同じじゃない？」

そんなものが増えてきました。

何を伝えるのか。
どれを選ぶのか。
何を残し、何を変えるのか。

最後に決めるのは、人です。

その人らしさも、
AIの中から突然出てくるもの

ではありません。

これまで経験してきたこと。
大切にしていること。
好きなもの、苦手なもの。

そして、「これは違う」という感覚。

そうした一人ひとりの中にあるものが、

やがてその人らしい言葉や
デザインになっていきます。

ただし、感覚だけでは

判断できないこともあります。

なぜこの言葉の方が伝わるのか。

なぜ、このデザインの方が
目に留まるのか。

なぜ、この順番なら
「もっと知りたい」につながるのか。

そこで必要になるのが、

デザインの原則。

相手に届く言葉のつくり方。

人が商品を知り、興味を持ち、
申し込むまでのマーケティングの流れ。

これらが、

選び、判断するための

ものさしになります。

GDSでは、AIに正解を

つくってもらうのではなく、

AIを使いながらも
自分で選び、判断できること。

そして、実際のビジネスで使いながら、
自分なりのものさしを育てていくことを

大切にしています。

ひとりでは見えなかった

ものが、誰の視線で

見えてくる

GDSは、夫婦という小さな家族から

始まった学校です。

わからないことを

「わからない」と言えて、

つくりかけのものも見せて

意見を聞ける。

自分では「こんなもの」と

思っていたことが、

誰かの「それ、すごい」のひと言で

違って見えることもあります。

ひとりでは見つけられなかった価値が、

誰かの視点が入ることで

見えてくることもあります。

まだ、気づいていない

価値がある

学校ではできないことだらけ。

でも、文章と絵は大好きだった女の子。

好きな音楽を聴きながら、

架空のレコードジャケットを

夜通し描いていた少年。

当時は、それが仕事になるとも、

ふたりで学校をつくるとも

思っていませんでした。

夢中になっていたことが

編集の仕事になり、

デザインの仕事になり、
ふたりのものづくりになり、
そして今、GDSにつながっています。

あなたが積み重ねてきた経験にも、
あなたがつくった商品にも、
あなたが支えている
誰かのビジネスにも、

まだ埋もれている価値が
あるかもしれません。

ただ、言葉になっていないだけ。

まだ、伝わる形になっていないだけ。

それを「もったいない」のままで
終わらせない。

そのためにGDSがあります。

まずは一度、GDSで「伝わる」を

体験してみてください。